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廣州日報(bào)消息 外國零售商中國開體驗(yàn)店

國內(nèi)跨境電商熱持續(xù)升溫，各路資本競相進(jìn)入方興未艾，甚至外國商家也垂涎這一蛋糕。日前，新西蘭零售商“三和”也跨洋入穗開設(shè)跨境商品體驗(yàn)店。面對競爭加劇，記者發(fā)現(xiàn)，跨境電商也想方設(shè)法搶市場，跨境電商進(jìn)入差異化細(xì)分市場時(shí)代。

記者獲悉，新西蘭零售商“三和”也進(jìn)入中國欲分一杯羹，其首家門店已進(jìn)駐廣州花城匯。據(jù)了解，這是首個(gè)國外商家在中國開設(shè)的跨境電商體驗(yàn)店。據(jù)了解，三和國際貿(mào)易公司在新西蘭皇后鎮(zhèn)經(jīng)營超過20多年，擁有一手貨源采購渠道，并獲得多個(gè)品牌在皇后鎮(zhèn)的獨(dú)家代理權(quán)。

在此之前，投資跨境電商的主體來自多個(gè)行業(yè)各路資本，既有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、百貨商家、購物中心運(yùn)營商，也有進(jìn)出口物流企業(yè)，進(jìn)出口貿(mào)易公司等。

截至目前，不到一年的時(shí)間，廣州市內(nèi)已開出超過20家跨境電商體驗(yàn)店，其中，珠江新城更是成了跨境電商體驗(yàn)店的扎堆地，目前跨境電商體驗(yàn)店達(dá)到4家，單單是花城匯一期，就聚集了兩家，其競爭之白熱化可略見一斑。

面對競爭加劇，記者發(fā)現(xiàn)，商家不再大而全，而是細(xì)分市場走差異化經(jīng)營之路。

據(jù)“三和”跨境保健生機(jī)館負(fù)責(zé)人黃霓青指出，目前很多跨境電商都是大而全，同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)介紹，為了更有針對性，該跨境電商只賣保健食品及化妝品，并結(jié)合自身優(yōu)勢以新西蘭和澳大利亞產(chǎn)品貨源為主，以此實(shí)現(xiàn)差異化。

有商家則是從渠道商尋求差異化。面對大部分體驗(yàn)店開進(jìn)購物中心、百貨商場，摩登百貨日前啟動體驗(yàn)店進(jìn)小區(qū)戰(zhàn)略，摩登百貨表示，開進(jìn)社區(qū)是為了方便并吸引更多人購買。而廣州跨境電商信天郵近日將體驗(yàn)點(diǎn)開進(jìn)了采芝林連鎖藥店，這也是首家開進(jìn)藥店的跨境電商。據(jù)信天郵負(fù)責(zé)人介紹，信天郵的計(jì)劃是在全國萬家藥店開設(shè)體驗(yàn)點(diǎn)。