從今年春節(jié)檔電影市場的表現(xiàn)來看，觀眾要求已越來越高，面對(duì)大片云集的高競爭強(qiáng)度，粗制濫造的喜劇、鬧劇將逐漸失去生存空間。深挖電影春節(jié)檔的潛力，首先需要重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)對(duì)象。尤其是在2016年以來票房增速明顯放緩的背景下，擴(kuò)大消費(fèi)群體、深挖衍生市場顯得尤為重要

在一片消極預(yù)期之中，剛剛過去的2017年春節(jié)檔期，我國電影以33.34億元的票房成績實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。這份開年“大禮包”為電影市場注入了一針強(qiáng)心劑，據(jù)此，業(yè)界紛紛調(diào)高對(duì)2017年電影市場的預(yù)期。

春節(jié)檔歷來是電影市場的“黃金檔”。2016年春節(jié)期間，國內(nèi)電影總票房首次突破30億元，增幅67%。僅此一個(gè)春節(jié)檔，就貢獻(xiàn)了當(dāng)年全年票房的15%。事實(shí)上，電影春節(jié)檔“吸金能力”的超高增速已持續(xù)多年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年春節(jié)檔票房實(shí)現(xiàn)7.65億元，增幅86.5%；2014年春節(jié)檔保持89.5%的高增長，票房達(dá)到14.5億元；2015年春節(jié)檔票房18.2億元，同比增長25.5%。

與此相比，2017年春節(jié)檔實(shí)際票房增幅幾乎可忽略不計(jì)，如果剔除“自2017年1月1日起電商網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi)納入電影票房統(tǒng)計(jì)”這一因素的影響，增幅僅為1%左右。然而，由于2016年電影票房處于“擠泡沫、降虛火”的行情之中，對(duì)于我國電影市場的發(fā)展，業(yè)界出現(xiàn)了“拐點(diǎn)將至”“神話破滅”等論調(diào)。加之2017年元旦檔電影票房表現(xiàn)平平，人們對(duì)2017年春節(jié)檔并不看好。在此前提下，今年春節(jié)檔票房再創(chuàng)新高，雖增幅有限，卻逆轉(zhuǎn)了悲觀預(yù)期，實(shí)屬不易。

與逆勢上漲的票房相比，2017春節(jié)檔電影的口碑卻稍顯遜色。縱觀今年春節(jié)檔期的影片，云集了名導(dǎo)演、名演員、黃金IP等諸多大片因素，影片數(shù)量也超過往年。號(hào)稱“史上最擁擠春節(jié)檔”經(jīng)過緊急“瘦身”之后，僅余5部電影選擇于大年初一正式上映。然而，網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)顯示，消費(fèi)者給這5部電影全部打了低分。根據(jù)豆瓣電影數(shù)據(jù)，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大鬧天竺》3部電影的評(píng)分均“不及格”，其中，《大鬧天竺》的評(píng)分僅為3.9分，其他兩部電影的評(píng)分也剛剛超過6分。中國電影藝術(shù)研究中心對(duì)春節(jié)檔上映的主要影片進(jìn)行了滿意度調(diào)查，六部影片平均滿意度得分為80.9分。長期以來，春節(jié)檔被認(rèn)為是最不講究電影質(zhì)量的檔期，只需熱鬧就行。但從今年春節(jié)檔的表現(xiàn)來看，觀眾要求已越來越高，面對(duì)大片云集的高競爭強(qiáng)度，粗制濫造的喜劇、鬧劇將逐漸失去生存空間。

電影春節(jié)檔將如何深挖潛力？首先需要重新認(rèn)識(shí)消費(fèi)對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，2016年新增的影院和屏幕主要集中在三四線城市，而春節(jié)正是人口從一二線城市向三四線城市回流的集中時(shí)期。因此，2017年春節(jié)檔火熱的背后，離不開三四線城市觀眾數(shù)量的高速增長，而這一現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)多年。此外，與美國等成熟電影市場相比，我國票房收入在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中的占比過高，超過了80%。這說明我國電影行業(yè)過度依賴票房，而衍生市場開發(fā)不足。尤其是在2016年以來票房增速明顯放緩的背景下，擴(kuò)大消費(fèi)群體、深挖衍生市場顯得尤為重要。（李哲）